Det er mange parametere som påvirker et produkt, tjeneste eller merkets andel i hodet, andel vareprat, andel i hjertet, andel omtanke og andel av lommeboken.
Målgruppen gjør ikke alltid som vi sier, men oftere det de har lyst til. Deres inntrykk av et produkt, tjeneste eller merket blir ofte påvirket av helt andre årsaker enn reklamen. Mang en annonsør har opplevd at helt andre årsaker enn reklamen, er avgjørende for suksess. Temperatur, vær og vind, pris, distribusjon, sesongvariasjoner og konkurrenter, påvirker påvirker ofte målgruppen mer enn reklamebudskapet.
Nettopp av den grunn, mener vi i Futatsu Industries det er viktig å ha et system for måling av reklamens bidrag til inntrykk av merket.
Ved å måle reklamens evne til å påvirke målgruppens oppmerksomhet, involvering i budskapet og motivasjon til å handle, før-under-og etter reklamekampanjen, kan vi si mer om reklamens bidrag til endring i holdninger og atferd.
Eksempel på spørsmål vi måler kan du se her:
Reklameoppmerksomhet
Hvilke merkevarer kan du huske å ha sett reklame for den siste tiden? Kan du huske å ha sett denne før? Hvem var dette reklame for? La du merke til hvem som var avsender av reklamen du nettopp så?
Reklameinnvolvering
Du skal nå besvare noen spørsmål angånde reklamen du fikk se, som var for merke a. Når du så denne reklamen for merke a fikk du inntrykk av at andre personer, som deg selv, ville like å se denne reklamen?
Reklamemotivasjon
Fikk denne reklamen deg til å bli mer interessert i å……merke a?
Hvorfor fikk denne reklamen deg til å bli mer interessert i å……merke a?
Reklameliking
Alt i alt, hvor godt likte du denne reklamen for….?
Hvor godt synes du følgende utsagn passer på reklamen for merke a?
